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又一个:Gucci将男女装秀合二为一 时装周退出历史又进一步   

2016-04-05 20:01:30|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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又一个:Gucci将男女装秀合二为一 时装周退出历史又进一步 - 唐小唐 - 时尚研究院

文 | 史黛拉

版权归属 不得转载:无时尚中文网(微信号:nofashioncn

无时尚中文网微信号:nofashioncn2016年4月4日报道:意大利知名奢侈品牌Gucci古驰将从明年开始将女装秀和男装秀合二为一,这是继2月份英国传统奢侈品品牌集团Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利集团宣布合并男女装秀之后,另一传统奢侈品品牌宣布精简办秀,可见时装周的作用日渐式微,而在奢侈品行业低迷之下,品牌正可以借势减少开支。

Gucci古驰创意总监Alessandro Michele称,这样的转变在今天看来是再自然不过的事情。Alessandro Michele在2015年初成为Gucci创意总监,在他和品牌新首席执行官Marco Bizzarri带领下, Gucci 在2015年扭转两年的销售下滑颓势。

Marco Bizzarri则直言合并男女装秀将有助于简化品牌业务的诸多方面,并称双秀虽然传统但非常不实用。

2月初,Burberry 博柏利率先宣布缩减每年四次的时装秀,变为两次,分别在每年2月和9月份发布,两次时装秀将合并男女装秀,也即每年1月和6月的男装秀将不办,合入每年的女装秀中。该公司还表示发布会的服装将可以即时购买。不过Gucci古驰反面则反对所谓“即看即买”的噱头。

Burberry Group PLC 博柏利首席执行官Christopher Bailey称此次时装秀发布的转变是更注重销售,特别是终端消费者。而此次缩减时装秀亦和此前Burberry Group PLC 博柏利统一Burberry Prorsum、Burberry London、Burberry Brit 三大产品线步伐一致,进一步强化一个平台的作用。

对此,奢侈品研究咨询投资机构No Agency创始人唐小唐表示,时装秀的转变大势所趋,长期以来时装秀是一个设计师商业起步的基础和一种象征,不少设计师甚至举债办秀,但目前全球奢侈品市场疲软,社交媒体发达,时装周、时装秀对于很多品牌来说,已经成为一个花钱但得不偿失的事件,具体到Burberry,“即时发布即时销售并非新鲜话题,而Burberry一直善于利用科技话题营销”,而实际上“主要目的和实际效果肯定是省钱”。

由于2016财年上半年表现疲软,Burberry Group PLC 博柏利在中期业绩发布后即宣布精简成本计划,首席执行官Christopher Bailey 在低迷的业绩面前减薪,受牵连的还包括公司其他几名高管,另外该英国奢侈品集团还将减少旅游福利、股票激励,大规模精简开支以抵抗中国市场带来的奢侈品寒冬。Burberry Group PLC 博柏利集团首次财务官Carol Fairweather 在中期财报分析师电话会议上表示本财年将削减3000万英镑(约合4650万美元)奖金、股票激励以及2000万英镑(约合3100万美元)旅游及乘车等福利以应对中国销售下滑带来的利润下跌。

至于Gucci古驰,虽然品牌销售恢复增长,但是盈利能力仍持续下降,2015年来自持续经营业务营业利润下跌2.2%

据无时尚中文网微信号:nofashioncn数据,2015财年,Gucci古驰品牌来自持续经营业务营业利润为10.323亿欧元,占Kering SA 开云集团整体来自持续经营业务营业利润16.467亿欧元的比重达63%之巨,因此Gucci古驰盈利能力的持续下降令集团必须重新考虑成本控制,集团主席兼首席执行官Fran?ois-Henri Pinault 亦多次在财报中提及该点。

Kering SA 开云集团过去一个月一直在做出精简行动,包括设置首席首席运营官,来自前Richemon SA历峰集团供应链和采购总监Jean-Philippe Bailly 于4月1日已经正式履新。另外,Kering SA 开云集团还出售旗下运动品牌Electric

据悉,Gucci新的双秀合并首秀将于2017年在集团米兰新总部展示。

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