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评论:中国换届 瑞表吃瘪  

2013-05-13 09:49:06|  分类: 时尚评论 |  标签: |举报 |字号 订阅

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评论:中国换届 瑞表吃瘪 - 唐小唐 - 时尚研究院

原刊于《南都娱乐周刊》

几年前,当百达翡丽决定将中国市场的供应量限制在3%左右的时候,市场对百达翡丽总裁Thierry Stern报以热烈的嘲讽:放弃“人傻钱多速来”的中国市场不是傻就是呆。伴随着从去年9月份瑞表出口香港和中国大陆市场的动态增长及至巴塞尔钟表展的半年多时间,高端瑞表在中国经济放缓和高调反腐的双刃剑下不得不低下头,承认中国市场高增长不再。这其中包括卡地亚、伯爵、宇舶、雷达等诸多品牌,其反应的正是当今极大奢侈品集团历峰、酩悦·轩尼诗-路易·威登以及斯沃琪集团在华的高端表状况。

出口占比95%的瑞表自2013年以来出口中国大陆一直在下降,3月份下降高达31.4%,2月份下降33.6%,1月份下降9.9%,瑞表出口第一大市场香港的情况也颇为类似。

2012年瑞表出口产值达创纪录的214亿瑞士法朗,同比增长10.9%,这很大程度上受益于欧洲经济放缓,瑞表品牌在中国的急速扩张,中国市场也一举成为瑞表出口的第三大市场,仅次于与美国。但是,“表哥”事件以及新一届中国领导层上任伊始便祭出“将权力关到笼子里”的反腐宣言后,中国市场急转直下。据国外研究机构统计,中国钟表市场40%-75%受礼品消费驱动,可想而知。


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