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LV为打假不惜钓鱼执法?当国际名牌遇到中国问题  

2012-05-30 09:48:08|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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文/唐小唐

路易威登(Louis Vuitton)以259亿美元的品牌价值连续第七年荣登奢侈品榜首,同时上榜的还有Prada、Hermes等品牌,不过在诸多品牌价值飙升的同时,它们在最依赖的中国市场却并非一帆风顺,首先假货就剥削了它们很多利润,为了打假,Louis Vuitton以高达一月一诉讼的频率在和中国的商家们做着斗争,近日甚至有传不惜钓鱼执法。在西方市场的积累之后,大品牌们在中国虽然同样披荆斩棘,不过再向来爱好“与人斗其乐无穷”的“拆哪”国,奢侈品必须要面对很多有中国特色的问题,而这些,往往都是秀才遇到兵,为此,他们将来可能也会不得不被迫借助权势、黑金等方式一一摆平。

LV为打假不惜钓鱼执法?当国际名牌遇到中国问题 - 唐小唐 - 时尚研究院

为打击山寨,LV不惜钓鱼执法?

  

  毋庸置疑,作为山寨大国的中国对于很多国际品牌来说可谓爱之深,恨之切,一方面这很大程度上会剥削品牌的巨大利润,不过另一方面也足可以说明该品牌的影响力之大,这些品牌当中Lousi Vuitton自然首当其中。Louis Vuitton和山寨的斗争可谓由来已久,甚至不惜和著名网络公司google对簿公堂,倒不是因为googel生产假货,而是Google上那些卖山寨LV的广告比比皆是。

  即使诉讼不断,Louis Vuitton也没能彻底解决被山寨的问题,然而近日一则在网络热传的新闻则让人怀疑,Louis Vuitton重拳打击山寨甚至开始病急乱求医,开始钓鱼执法。事情的缘由便是有人找售卖山寨LV的商家订货,然后该商家被起诉。被告商家的律师出示了一系列证据,而这些证据直接指向,这起诉讼可能是路易威登方面一手策划的。事情的结果,最后当然交由法律,售卖假货自然犯法,但是如果最后被证明Louis Vuitton真的是钓鱼执法,那么必然也同样会受到法律的制裁,更重要的是可能会引发一场品牌公关危机。(>>>详细进入


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大牌频发质量门,LV首当其冲


  随着国人对奢侈品的认识加深,名牌的光环有所消退,这从某方面来说是拜品牌频频爆出的质量缺陷所致。Louis Vuitton、Gucci、Prada这些品牌的手袋几乎都从被报道刚买不久就发生表皮脱落的现象,除此之外Louis Vuitton还发生过包包开胶、男鞋皮面裂开等诸多问题。而其中影响最大的还数今年3月深圳某消费者购买的Louis Vuitton发生“一撕裂”现象,该消费者还特意在微博上注册“驴牌纸衬衣微博”账号,谴责Louis Vuitton,维护自己的权益,诸多媒体也加入报道,不过最后也不了了之,没有下文。

  2011年凡客老板陈年就讨伐过Louis Vuitton的高溢价,并称其实际价格只有数百元。陈年的言论当然可以被看作是无知,因为商业价格还要附属其品牌价值,Louis Vuitton产品价格应该配得起品牌价值,但是,伴随着不断的质量问题出现,一个品牌的价值必然受到影响,这就如同奢侈品的高贵“原产地”属性一样。虽然,目前的高需求仍然能支持其高价格,但是在不久的将来,如果需求和经济都发生变化时,如此的质量,突遭冷遇也未可知。(>>>详细进入


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中文商标被注册 奢侈品的共同遭遇


  与一帆风顺的在华打假业务相比较,Louis Vuitton在中国遇到的最大的麻烦可能是与武汉商人王军的商标权之争,最激烈的时候,王军甚至扬言要开始制造中国的Louis Vuitton,不过最终财大气粗的Louis Vuitton还是在旷日持久的诉讼中打败了精力和金钱都不支的商人王军,终审判决王军王军不得再使用涉案的“LV”外观设计专利产品。

  值得联想的是另一国际大品牌Hermes也同样有此遭遇,不过遭遇显然不如Louis Vuitton,而且极有可能大相径庭。在中国某制衣公司注册了“爱马仕”之后,Hermes也曾提起诉讼,但是不幸败诉,虽然Hermes还在积极上诉,但是免费获得中国商标权的可能性极小。

  此类事件的不孤,足以说明,奢侈品在中文商标上的百密一疏,这一点,互联网公司Facebook则值得学习,该公司一口气注册了数十个和品牌相关的中文商标,几乎让投机者绝望。Facebook之所以能取得先机,并不是因为其眼光要更长远,只是因为它是一个新公司罢了。这一点,那些创立百年的奢侈品牌就没这么幸运了,如果有有兴趣的话,不妨查查,没有被中文商标注册的大牌恐怕寥寥。(>>>详细进入


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毁誉参半 名牌都是负面代言人


  Louis Vuitton在中国的遭遇可谓毁誉参半,好的方面当然是其作为知名度最高的奢侈品牌,令人耻笑的则是其代言人常常被和暴发户、腐败官员、妓女、被包养的女性联系在一起。这个形象的根深蒂固甚至被植入到电影中,去年岁末的一部电影《饭局也疯狂》的主角之一便是一个连纸内裤都要穿LV的暴发户媒老板

  这种局面的造成,当然和Louis Vuitton品牌宣传一直倡导的注重生活方式的消费者背道而驰,在中国,它营造的唯一成功品牌价值就是奢侈,一个字:贵。这也是其他奢侈品同样面临的问题,比如郭美美事件就让Hermes遭遇同样的危机,即使有传其销售因此增长,但这样的局面相信一个重视内核的品牌也是不愿见到的。

  奢侈品牌冰火两重天的待遇基本上是中国、俄罗斯、印度等制度不完善国家的一个普遍现象,虽然不能苛责品牌本身,但在腐败黑暗的制度下,也只能负“连带责任”,哑巴吃黄莲。(>>>详细进入


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