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淘宝天猫:一只想做天鹅的鸡!  

2012-04-25 10:09:14|  分类: 时尚评论 |  标签: |举报 |字号 订阅

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文/唐小唐

    淘宝这一年来动作不断,先是把商场改了一个大跌眼镜的名字,然后又赞助品牌走秀,最近居然风传有意推出“淘女郎”送货服务,OH,MY DOG,究竟要闹哪样?这个耳熟能详的草根平台似乎要挑起一场高端革命,但不幸的是,当初的定位和这些年走过的路,让淘宝即时拥有无以匹敌的用户数量,始终逃脱不了低端的品牌名声,越激进越受挫,因为它始终只是一只想变天鹅的丑小鸭而已!

淘宝天猫:一只想做天鹅的鸡! - 唐小唐 - 时尚研究院

宅男欢迎,但主要用户是嫉妒心强的女人啊,亲

  

  淘女郎送货这一浑招虽然还未成现实,但毕竟非空穴来风,淘宝方面也说有意着手准备。有漂亮妹子送货,对于无数宅男来说当然是天上掉下个林妹妹的喜讯。类似的营销手段在国外也有,这其中就有著名的奢侈品购物网站Net-a-porter,但是要知道人家销售的都是奢侈品,面向的客户多为时尚名媛贵妇,自然帅哥配送员是要加分的。但是你淘宝是什么?主营几十数百的服饰鞋帽,消费者多为上班族和家庭主妇,其中女性消费者占据多数,你要是让一个漂亮妹子上门服务,她们该如何是好?要知道女人的嫉妒心啊!


  除此之外,漂亮妹子送货,配送费当然不小,淘宝方面也说一笔要贵上8-10元,可是,可是,淘宝平均每笔的消费才多少钱?这样配送费可能要占实际购物费用的10%左右,这样的比例,对选择淘宝作为购物方式的精明消费者来说无疑是自毁其名。


  都说女人的钱最好赚,同样,最不能得罪的也是女人。而淘女郎送货这一招,显然招招指向女人的死穴,其结果,呵呵。


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淘宝品牌抱团上时装 一场双败的“秀”


  2012秋冬上海时装周,淘宝商城的6个品牌联合上演了一场名为“淘尚秀”的时装秀,给在世界范围内有糟糕形象的上海时装周再添笑料。上海时装周,依托上海本身的时尚地位一直以来想和在北京举行的中国时装周一决高下,但其糟糕的组织,不但不能知耻后勇,反而每况愈下,至今,只见笑料,不见光辉。


  其实在去年,2012春夏上海时装周上,就有另外一家电商平台走秀网在上海时装周举行了一场发布,结果同样糟糕,更不幸的是走秀网在年初的时候竟传出了裁员倒闭的新闻。当然,我们不能因此认为和时装周合作让走秀网至此下场,但足可以说明,上个时装周不能救平台,虽然淘宝网要更财大气粗。


  熟悉中国时尚的人也许还记得某年的伦敦时装周,深圳的四个品牌也做出了同样的举动,给深圳、深圳的设计师协会争光,但与品牌及整个深圳服装业却没有丝毫的帮助。这样的贴金行为,远不能救市,真正有帮助的是,提高服装的设计和质量本身,一场秀,仅仅是一场“秀”


淘宝天猫:一只想做天鹅的鸡! - 唐小唐 - 时尚研究院

淘宝货:一直在山寨,从未被超越


  淘宝商城在改名天猫后,亦发布了一系列户外广告,分别亦“宅”、“森”等作为主体,但是其中一则“叫我范儿”的广告却亮瞎了人的双眼。一个年轻人,从服装到造型,甚至连手拿的相机都非常的Karl Lagerfeld。这个广告的创意本身就仁者见仁,但给群众的印象无疑就和中国给世界的印象一样,两个字:山寨。

  山寨,也是淘宝给用户最大印象。但凡时装周结束,电影节落幕,群众便开始翘首以待,山寨版的新季SHOW装,山寨版的红毯礼服,就连“齐B小短裙”的新闻出现时,淘宝也开始叫卖,可见“山寨”已经渗透进了淘宝的血液成为其成功的基因,无山寨,不淘宝。真是因为山寨的低价格,才造成了淘宝商户的成功。为此,淘宝没有少和著名品牌打官司,这其中光手表品牌就要欧米茄、雷达、浪琴。

  对于这样的现状,淘宝显然也深深自知,因此才开始做淘宝商城这样有原创性的东西,但是要完全摆脱山寨的影响显然是要大刀阔斧的,可这样一来,杀敌三千自伤八百,怎样都是错,所以惟有山寨到底。


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COACH牵手淘宝:高调合作 低调分手


  2011年底,香港上市的著名中端品牌Coach在华和淘宝联合召开打架新闻发布会,这只是两个公司的初步合作,随后,2011年12月12日,Coach的淘宝第一家旗舰店宣布开业,业界哗然。一直在中国被认为是奢侈品牌的Coach竟然可以放下身段开设淘宝网店,不能不说是一个大胆的尝试,这也让电商界击手称快,毕竟,代理权是电商最难啃的硬骨头,而这块骨头居然送上门来了!


  随后的情况却急转直下,Coach并没有因为在电商平台而调整售价,也没有太多的促销手段,这直接导致了其业绩糟糕,因为同在淘宝,很多代购商家的价格只有旗舰店的一半。一个月之后Coach撤出淘宝天猫商城。


  淘宝和Coach的合作,出师未捷身先死,对于后来者显然是一种打击。可以想象,类似的合作需要更大的勇气和决心。奢侈品牌对于奢侈品电商都不原意发放代理权的情况下,淘宝这样的草根平台想要合作无疑是天方夜谭。用一句时髦的话说,淘宝这个天生的屌丝,即使认了个干爹,从矮穷挫,便成了矮富挫,毕竟与高帅富还差两点,能混个“齐B小短裙”的干女儿,也一定勾搭不上高富美


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