注册 登录  
 加关注
   显示下一条  |  关闭
温馨提示!由于新浪微博认证机制调整,您的新浪微博帐号绑定已过期,请重新绑定!立即重新绑定新浪微博》  |  关闭

时尚研究院

天色已晚 臣妾退下www.nofashion.cn

 
 
 
 
 

日志

 
 

咱们这儿的奢侈品电商 都是扯淡  

2012-03-21 21:46:49|  分类: 时尚评论 |  标签: |举报 |字号 订阅

  下载LOFTER 我的照片书  |
文/唐小唐

    几时我们爱上网购已经记不得了,只记得购物车里拖把、奶粉、齐X小短裙什么都有,大可以借用一句经典台词:如果你爱一个人,带她去网购;如果恨一个人,带她去网购。而这两年,奢侈品电商开始凶猛来潮,不淡定了吧,亲?嫌弃工资低了吧,亲?向往高帅富了吧,亲?而唯一可以告诉你的好消息是,咱么这儿的所谓奢侈品电商里面的所谓奢侈品基本来路不明,要保险,还是去实体店吧,不骗你哦,不信,可以看这里>>>>>看完了,咱们再用最成功的国外奢侈品网站Net-a-porter来做个案例分析。

咱们这儿的奢侈品电商 都是扯淡 - 唐小唐 - 时尚研究院

奢侈品电商 看上去很美 
Net-a-porter只是一个孤例,商业没有一夜暴富


    说道奢侈品电商,一个绕不开的案例便是Net-a-porter,在很多奢侈品电商的眼中,Net-a-porter似乎是一夜成名、一夜暴富,而实际情况是它早在2000年已经创立,也就是说拥有了12年的历史,而这个网站的创业之初也异常艰苦,3个工人,存货摆满了伦敦一个小平房的仓库,亏损一直持续到2004年


  那些如今名列Net-a-porter销售榜的设计是品牌在网站创办之初也并没有像如今这幅献媚吹捧相,时尚界的势力让他们在5年前更愿意向三大集团投怀送抱,相反倒是那些岌岌可危的小众品牌倒宁愿多一种尝试。不幸的是,金融危机来了。所有的品牌都开始紧张,消费能力的下降、通胀,接下来考虑的便是会不会倒闭了!然后他们发现,消费者开始不上街,只上网,而网络真好有一家这样的购物场所,提供不错的设计,价格还算公道。于是,你知道的,Net-a-porter开始迅速撞大,每天来自101个国家90名新顾客,平均订单数超过400份,每张订单的平均消费高达820美元,数亿英镑的销售额,一个楷模Net-a-porter诞生了!  


咱们这儿的奢侈品电商 都是扯淡 - 唐小唐 - 时尚研究院

资深时尚背景,有木有?
中国的时尚从业者为什么大多还在选择杂志?

  深度的时尚从业经验是不是奢侈品电商创业者的必备条件呢?这一点当然是仁者见仁,智者见智,但是总归,有比有没有好吧?那么,我们在回过头来看看中国的那些所谓“奢侈品电商”的创始人,他们的脸上大多写着“骗风投”三个大字。


  Net-a-porter的创始人 Natalie Massenet 有着《WWD》、《Tatler》的记者编辑经验,这两份知名的时装媒体让她不但对潮流有着独到的见解,而且《WWD》素以产业报道著称的报纸亦让她熟悉行业的整个流程、产业结构,当然还有难以估算的业界资源。而这些,都是目前中国的所谓“奢侈品电商”所不具备的


  中国有没有Natalie Massenet这样的人?也许有?但绝对一个手掌都能数过来。但是他/她们都还在从事着媒体行业。为什么?因为,目前是世界奢侈品中国的扩张期,它们还没有准备好或者根本就完全没有准备什么所谓的代理权,它们要做的是开店,然后投广告,所以媒体还是最有利可图的行当。那么,why,还要投身什么“他妈的所谓奢侈品电商”


咱们这儿的奢侈品电商 都是扯淡 - 唐小唐 - 时尚研究院
代理权,有木有?
京东商城受到大牌集体投诉,未来可能是诉讼?

  即使是Net-a-porter也没有得到Hermes、Louis Vuitton等中国消费者熟悉的大牌们的真正授权,可想而之,授权是多么难的一件事情。而更困难的现实是,真正大牌奢侈品根本就没有发放代理权的打算,皮尔卡丹的失败案例也就是20年的事情。即使如Valentino、Armani,Net-a-porter也是通过独立网站,类似品牌官网的形态在运营。几大奢侈品牌也并不是对网购一无所知,相反在世纪初的时候都曾尝试过这样的销售形态,只不过都不得善终。


  再来看看在中国的那些所谓的奢侈品电商,他们卖的奢侈品都是怎么来的?销售商渠道、尾货!假货甚至也不定?在咱们这儿有什么不可能?最近LV就对国内知名电商京东商城发难,投诉其未经授权擅自销售自己品牌商品,“LV在全球的经营方针是不授权、不代理、不找合作方,所有销售渠道都是直营。”那么如京东商城这样的中国奢侈品电商卖的不是假货的话,就是从国外买尾货再到国内售卖,其实也就是“集团代购”


咱们这儿的奢侈品电商 都是扯淡 - 唐小唐 - 时尚研究院

金融危机,有木有?
消费萎缩也是导致奢侈品网购爆发性增长的要素

  也许你会对这个提法感到怀疑,但是Net-a-porter的快速、暴发式增长确实是在金融危机之后开始的。如果不信,请开始你的记忆搜索,2009年前,你知道Net-a-porter吗?也可以动用搜索引擎,关于Net-a-porter的报道2009年前,有中文媒体涉及吗?


  金融危机然欧美消费者开始谨慎消费,他们中的很多开始放弃大牌转头更便宜的设计师品牌,在Net-a-porter网站上你也同样可以看到设计师品牌占绝大多数。同时购买成本更低网购也是他们在消费模式上的转变,因为不需要再花停车费还有购物区的高档咖啡厅和西餐厅的消费。


  中国的网购其实已经成为一种风潮,不过是一个基准价普遍偏低的商品聚集地——淘宝。中国的经济持续增长,不但让中国人消费奢侈品的能力没有如欧美那样萎缩,反而是持续增长,奢侈品中国战略就是一个反证。除非中国崩盘,不然奢侈品网购几无机会,但是真正崩盘的时候,那些能消费起奢侈品的大众腰包被搜刮的还有多少呢


咱们这儿的奢侈品电商 都是扯淡 - 唐小唐 - 时尚研究院

帅哥当天送货,有木有?
今时今日,这个服务态度有点假?

Net-a-porter在英国推出的一项服务就是帅哥当天送货,因为购买群主要是时髦女性,但是咱么这儿的物流服务你信任吗?


这个网友们到评论里面自行吐嘈,记得要点名吐嘈哦,亲!


咱们这儿的奢侈品电商 都是扯淡 - 唐小唐 - 时尚研究院

等收购,有木有?
厉峰吃了Net-a-porter,Net-a-porter吃了熟客

  香港JOYCE集团接班人马美仪创立了一年不到的奢侈品电商网站熟客网在今年早些时候被Net-a-porter收购了,被Net-a-porter属下的打折网站Outnet.com合并,推出另一个销售过期设计师品牌的打折网站。香港时尚教母马郭志清之女马美仪当初信誓旦旦“做中国人最放心的奢侈品购物网站”恐怕要改成了“做中国人最放心的外国奢侈品购物网站”了。


  并购、IPO已经成为这10年奢侈品市场上最频繁的游戏了,熟客网的并购案倒也不能说大出所料,但还是给中国所谓的奢侈品电商蒙上阴影。因为无论实力、资源、经验,熟客网都是当之无愧的所谓中国奢侈品电商中的NO1,纵是这样亦逃脱不了被收购的命运,那么其它呢?


  当然,另一个更阴谋论的想法是,剩下的所谓中国奢侈品电商本来就抱着投机当投资的伎俩,IPO、被收购、套现、 recycle。他们根本不在乎是否有所发展,只要炒热这个概念,然后等着资金进来就算大功告成。但是,要知道资本市场也不是傻子,为什么选择熟客网而不是其他中国所谓奢侈品电商?该醒醒啦,咱们这儿的奢侈品电商,你可长点心啊


下面再来看看著名问答网站知乎上投资者和电商从业者对奢侈品电商在中国的看法
咱们这儿的奢侈品电商 都是扯淡 - 唐小唐 - 时尚研究院

约稿,请勿转载
  评论这张
 
阅读(21762)| 评论(10)
推荐

历史上的今天

评论

<#--最新日志,群博日志--> <#--推荐日志--> <#--引用记录--> <#--博主推荐--> <#--随机阅读--> <#--首页推荐--> <#--历史上的今天--> <#--被推荐日志--> <#--上一篇,下一篇--> <#-- 热度 --> <#-- 网易新闻广告 --> <#--右边模块结构--> <#--评论模块结构--> <#--引用模块结构--> <#--博主发起的投票-->
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

页脚

网易公司版权所有 ©1997-2017