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奢侈品降价是广告 幅度不大意义更小  

2009-07-14 19:13:08|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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2009年7月14日 - 唐小唐 - 時尚研究院·唐小唐

上海恒隆广场前的巨型LV

每个月的那几天,总在各个城市的晚报、都市报上看到整版整版的商场打折促销信息,持续不断,比女人月经还准时、有规律。而据说有的公司为了节省广告支出,不断地发出招聘信息以达到宣传目的。广告,这个曾经高深不可测的行业在如今给人的印象却如同贴在电线杆上的治疗“不孕不育、阳痿早泄”的狗皮膏药。当然这样的牛皮癣大多出现在快销行业,而流着“快销产品”肮脏的血的奢侈品却似乎从来不愿意承认自己是单纯的消费品。卖身又卖艺的人收取银两的时候总是以为自己靠艺揾食,殊不知活塞运动更加通俗易懂、快感无穷。

做婊子又立牌坊有很多境界。第一种如上述,自己以为是牌坊,别人看她是婊子,国内的大多装B广告便是如此。第二种是深知自己是婊子,但是始终觉得牌坊才是唯一诉求,那些赚了黑心钱开始反省做慈善做公益的人常常如此。第三种是那种恩客不断,把婊子当成牌坊的人,而第三种又分为两类。一类是中国的腐败公务员,一类是古代的柳如是。

奢侈品通常都是第二种,只要有钱人尽可夫,但它们通常会传达旅行的艺术、潮流易变风格永久的概念,形而上的高升似乎可以掩盖物质欲念。无奈时代在变,人民币推美元,LV死在H&M上。相对二十元一本的杂志普通百姓还是更愿意选择一块钱能买五毛钱的报纸,背LV的女乞丐可能不知道那是A货,更不知道那个牌子应该念做埃洛未。即使是热爱时装杂志的人也很少有人去留淹没在时装大片页面角落里的赞助品牌。几百年来那些奢侈品牌虽然打着生活的大旗但始终不曾摆脱高高在上的姿势,LVMH的公关在5·12莎朗·斯通的言论受到中国网民攻击的时候就曾轻蔑地说过:网民不是我们的目标客户。潜台词便是:网民都是穷人。终究,奢侈品都长了一双势利眼。

奢侈品降价是广告 幅度不大意义更小 - 唐小唐 - 時尚研究院·唐小唐

无奈的现实是,人民公仆和煤老板们似乎都不看时尚杂志,很多爱看时尚杂志的姑娘小伙似乎也只是从时尚杂志中寻找名牌A货的成色鉴定标准。LVMH和CCP都不是一个“婊子”在战斗,他们深知传播理论,要想卖得好,姿态有时候是把双刃剑。所以Marc Jacobs摆起了地摊,LVMH也打起了侵权官司,北京秀水街和上海城隍庙的一众店主唉声叹气,上海的《新闻晨报》出现了大幅Gucci新品打折的广告,各个媒体的经济版出现“奢侈品降价 幅度不大意义重大”的轻浮新闻,各路专家出来解说其中缘由,汇率变化、金融危机、失业率增加、人力成本降低这些最热门的词汇都被运用到一个简单的降价事件上了。与一场奢侈品公关Party相比,这样的事件无疑传播想过更高、性价比更好,那些以为奢侈品只是LV、Gucci的人也曾新闻中认识了Ferragamo、Celine。奢侈品这样的亲民方式和中国官方家长的网络互动如出一辙,一个不痛不痒的降低几百块,一个敷衍应付式地听取舆情。那些“买不起LV”的网民还是买不起奢侈品,那些因为通过人肉搜索和网络民主可以改变政治制度的网民始终还是沉浸在意淫之中,甚至还要负担着跨省追捕和躲猫猫的风险。这也是现实。

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有媒体形容此次奢侈品降价犹如“深水炸弹”,其理论基础是直接降价而不是临时打折。不知道这两个概念在经济学上有何不同意义,但是作为一个消费者,它们的意义相同:就是买东西便宜了一点。所以这样的“深水炸弹”对于老百姓来说最多就是一个不大不小的闷屁。以小见大向来就是专家们耐以发挥的看家本领,他们可以从一个人拉屎的状态看出一个人是否有贵族血统,他们可以从一个群体事件得出境外势力的敌对本质,他们却不能从成群散步的青蛙看到地震的先兆。奢侈品降价的意义显然不是有些媒体鼓吹的那样震动,那些平时不买奢侈品的人会因为这次降价去买吗?你的回答才能说明这次降价的意义。

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